Dans ce qui est considéré comme une tentative de contester Amazon et eBay, Google va dans les prochaines semaines, commencer à insérer des boutons « buy » sur certains de ses résultats de recherche mobile, rapporte le Wall Street Journal.
Contrairement aux publicités payées qui apparaissent dans les résultats de recherche sur e Google, cliquer sur le bouton « buy » n’emmènera pas les acheteurs vers le site Web de revendeurs pour compléter l’achat. Au lieu de cela, cette action les dirigera vers une page Google où ils pourront personnaliser leurs commandes et leurs préférences en termes de livraison. Les produits seront toutefois toujours vendus par les revendeurs.
Et contrairement à Amazon et eBay, Google n’a pas l’intention de prendre sa part par rapport au prix de vente du produit. A la place, les revendeurs paieront le géant de la recherche par l’intermédiaire du système de publicité qu’il a déjà mis en place.
Le bouton d’achat s’affichera uniquement sur les appareils mobiles, pas sur les ordinateurs personnels. Ceux qui feront des achats via cette méthode auront besoin d’entrer les détails de paiement dans leurs téléphones ou tablettes qu’une seule fois. Google chargera automatiquement cette information pour les achats ultérieurs.
Pour encourager les revendeurs à participer, Google partagera les adresses e-mail de ses clients avec des marchands – un précieux outil de marketing qu’Amazon garde pour lui-même. En outre, les pages d’achats de Google seront marquées/estampillées pour les entreprises spécifiques, et les articles connexes n’auront de la publicité seulement que pour les marchandises des revendeurs.
Plusieurs magasins, dont Macy, sont actuellement en pourparlers avec Google pour prendre part au lancement, selon le Journal.
Un bouton Google d’achat pourrait signifier de mauvaises nouvelles pour Amazon. Le bouton d’achat donnerait aux acheteurs la possibilité de contourner Amazon et aussi bien la recherche que l’achat de produits passerait exclusivement par l’intermédiaire de Google.
Le bouton d’achat est plus que juste une tentative de contourner up Amazon: c’est aussi une façon de rester en contact avec les acheteurs sur téléphones mobiles.
Les recherches via Google sur les appareils mobiles sont plus nombreuses que celles sur les ordinateurs, mais les clients sont également moins susceptibles de faire des achats sur leurs téléphones, probablement en raison des problèmes liés au fait de taper les numéros de cartes de crédit dans des champs de texte minuscules.
Chaque recherche sur mobile, par conséquent, est moins lucrative que son équivalent de bureau. En permettant aux clients de stocker des adresses et des numéros de cartes de crédit avec Google afin que ces informations se chargent automatiquement pour de futurs achats, Google espère faire plus d’argent à partir des recherches de produits sur les appareils mobiles.
http://www.csmonitor.com/Technology/2015/0517/Google-to-add-buy-buttons-to-some-search-results-video
http://www.wsj.com/articles/can-google-outsell-amazon-and-ebay-1431730741?mod=LS1
