Pour la 1ère fois dans l’industrie des boissons, Crown Bevcan Europe & Middle East, une division de Crown Holdings lance sa technologie CrownConnect ™ conjointement avec FACT – une boisson pétillante entièrement naturelle. Chaque canette sera marquée d’un code unique en 2D que le consommateur pourra scanner, faisant des canettes de boisson FACT les premières à être produites avec une identité numérique unique.
À cette fin, Crown s’est associée à Olly Bolton, entrepreneur chevronné en technologie, pour lancer Almond, une plateforme de blockchain qui permet aux consommateurs de numériser un code de produit caché unique et de les récompenser en débloquant des jetons échangeables contre de l’argent. La plate-forme, qui est lancée depuis juin, permettra également de découvrir les détails de l’histoire de FACT Water, donnant un accès sans précédent aux informations sur la chaîne d’approvisionnement et établissant des relations de confiance plus profondes avec les consommateurs.
La participation de Crown au projet est en grande partie un catalyseur de la technologie. En plus de produire la canette physique pour FACT Water, sur laquelle Almond sera lancée, sa technologie CrownConnect ™ fournit les codes 2D sous l’opercule de la canette qui facilitent l’engagement entre le consommateur (via une application de numérisation) et la marque. La plateforme, développée en partenariat avec la société IoT « EVRYTHNG », entre alors en vigueur, générant intuitivement des récompenses et des offres basées sur des achats antérieurs et offrant des remises et des récompenses aux utilisateurs en fonction de leurs habitudes et des produits qu’ils achètent.
«L’Internet des objets, et plus particulièrement les technologies blockchain, continuera à influencer la façon dont les marques interagissent avec les consommateurs et Almond est une étape très intéressante dans ce domaine pour l’industrie des boissons», a commenté Matt Twiss, directeur marketing et développement commercial chez Crown.
« Du point de vue d’une marque, la valeur réside dans la capacité à capturer des données précieuses sur, quand et où les clients consomment leurs produits. La technologie CrownConnect ™ a été spécialement conçue pour faciliter ce niveau d’interaction entre la marque et le consommateur et nous sommes fiers de travailler avec des innovateurs tels que Olly Bolton et EVRYTHNG pour rendre les emballages de boissons plus interactifs et à valeur ajoutée que jamais.
Olly Bolton, fondateur d’Almond a ajouté: « L’application Almond permettra aux utilisateurs d’interagir avec les marques de manière complètement nouvelle, récoltant directement les fruits de leur utilisation de l’application et prêtant allégeance aux marques en fonction de leur approche de la transparence et de leur chaîne d’approvisionnement. Almond établit un nouveau type de relation entre les marques et les consommateurs : symbiotique et mutuellement bénéfique, donnant aux consommateurs le contrôle et l’autonomie sur le type de marques qu’ils achètent, tout en récompensant leur fidélité. «
Les canettes compatibles Almond de FACT Water seront disponibles à la vente au Royaume-Uni et dans certains pays européens à partir de la fin du mois de juin.
