Jamais le marketing n’aura connu autant de révolutions qu’avec Internet! Cet aide-mémoire vise à comprendre et appréhender les transformations du marketing liées au digital, tant sur la demande des consommateurs, l’offre que l’entreprise.

Il permet ensuite d’assimiler toutes les notions indispensables du marketing digital et apporte  un éclairage sur le nouveau tunnel de conversion et les stratégies à mettre en place : brand content, inbound marketing, médias sociaux, growth hacking… Un glossaire est présenté en fin d’ouvrage.

Auteurs:

Catherine Lejealle, Professeur-chercheur à l’ISC Paris. Ingénieur télécom et Docteur en sociologie, elle est spécialiste du digital et des usages des nouvelles technologies. Responsable de la spécialité Marketing stratégique et professeur de marketing à l’ISC Paris, elle est également consultante auprès d’entreprises.

Catherine Headley, Consultante en digital marketing et formatrice en Entrepreneuriat à l’ESG. Directrice du département digital marketing du Pôle ESG, elle est responsable pédagogique de la spécialisation Digital Business et du MBA e-business de l’ESG Management School, et cofondatrice de la chaire Digital Business de l’ESG Management School.

https://www.dunod.com/entreprise-economie/aide-memoire-marketing-digital

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